“Z世代”向往的生活

2021.05.20

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Z世代,特指1995年-2009年出生的年轻人群,也被称为“后浪”。

 

目前国内Z世代约2.6亿,占总人口的18.6%,其中00后1.49亿,占比10.6%。2020年,Z世代占据整体消费力的40%,伴随Z世代人口步入社会开始工作以及婚育年龄的到来,他们逐渐成为国内消费市场的新生力量和主力军之一。

 

成长轨迹与20多年来中国城镇化和互联网发展的各个重要节点相互交织,让Z世代在个性态度、生活方式、消费习惯等方方面面的表现形成了鲜明的特征。正在成为购房主力的95后,在购房这件事儿上,也在用脚投票、向市场表达自己的偏好。

 

追求居住属性,生活就是悦己

 

据克尔瑞调查报告数据,95后到00后群体中,有房的比例已经达到了52%。其中有房但10年内不买房的袋鼠族24%,有房10年内买房的房二族28%。相较于70后、80后,成长环境的改善和基本物质条件的丰盈,让95后更有安全感,在居住环境选择上,也选择回归生活本身,对房子的要求更明确,并且更注重品质和舒适度。

 

对家的选择,很有主见。95后年轻人买房是自己或配偶做主的比例高达70%,只有30%的年轻人购房时听从父母安排。强烈的自我意识不仅体现在购房上,更体现在生活选择上。相较于传统精装修,95后作为个性的一代,他们希望房子能够按照自己的想法装修。调查表明,95后最看重的功能TOP3为:可变户型、健康设备、主卧套房。新一代含“X空间”的产品更受年轻人欢迎。“X空间”可以达到整体空间的功能性和个体空间的个性化之间的平衡,既可满足家庭未来周期进阶的需求,也可彰显95后个性,例如可作直播间、健身房、陈列室等等。

 

可宅可浪,生活半径就在家的附近。近在身边的体验,成为95后行动的重要动机。几乎每2个Z世代中就有1个宅人,直接催生了五花八门的“懒人经济”、“宅经济”。生活中,他们愿意有更多兴趣探索和尝试,可以来一场说走就走的旅行,也有向往的诗和远方,但更青睐一切以“懒”为原则的日常活动模式。家中懒宅的场所就是卧室与客厅,采光充足的客厅和温馨的卧室成为95后最注重的空间,其次增加主卧功能,有衣帽间,有独立卫生间是95后的一致追求。下楼即可健身遛宠,出门就能逛吃不停,95后的生活半径,就在家的附近。

 

品质有要求,仪式感要足。事事追极致,万物皆Pro,Z世代更青睐精致生活。精致生活并非盲目的物质追求,其背后是追求生活的品质感。生活场景中的一砖一瓦,一个转角的小品,都能成为Z世代悦己仪式的注解。相较于父辈,95后也更愿意为地暖、新风、净水等健康设备买单。注重实效,也在乎形式,成长于互联网的一代在生活方面,有更高的包容度。融汇中西、古今皆宜,朋克养生学的兴起,让我们看到了现代青年生活的第一千零一副面孔。Z世代正在向多元生活方式发出挑战,为健康、为趣味、为生活本真而来。

 

有颜有料,海派生活重回新青年视野

 

近代海派的内涵极为丰富。源起于绘画领域,再蔓延戏剧文学、日常的衣食住行,最终形成了独具一格的价值观念、审美情趣。摩登时尚、精致包容的海派生活,是“自我”的表达,一时成为国内近现代竞相追逐的生活范本。而后城镇化大潮滚滚而来,小资的海派格调却渐渐隐匿于街巷。

 

生活观的迭新和不妥协,让深陷千篇一律生活样式的新世代,再次看到了小众前卫的海派风格。

 

对于Z世代而言,“居住”在他们眼里不只是生活空间,而是倾注态度和思考、体验精彩的多元空间。海派文化独有的气质和以人为本的价值观,贴合了当下年轻人对生活仪式感的追求,而融合百家所长、配套现代多元的新海派,能够带给Z世代更加有趣有料的居住体验。不浮夸,更关注生活的本真;不拘泥于形式,更在意自我的表达;不落于平庸,精致到骨子里的海派生活,或许,是年轻一代尊重生活本身的选择。

 

益宏海派系,以包容万象的海派生活观,将社区作为一个微缩的城市单元,汇集城市的基本功能,为年轻一代提供一个“好玩、有颜、有范”的新海派居所。从花园洋房到现代主义,再到精研建面108-135㎡的3+1灵动产品户型,每个作品都在用细节阐释海派内涵;这里有被搬到家门口的奥特莱斯,也有为“懒宅”生活专配的十万方网红卡路里公园,在益宏海派社区,居所由生活定义。益宏式新海派生活,要为Z世代造一个生活的万花筒。